Marknadsanalys och marknadsföringsstrategi för traditionell kinesisk medicin kaffe

Abstrakt:

Detta dokument tar marknadsanalysen och marknadsföringsstrategin för traditionell kinesisk medicin kaffe som analysobjekt. introducerar först översikten över kaffeindustrin i Kina. analyserar sedan kurvan. hyressituationen förtraditionell kinesisk medicin kaffemarknad． sedan expounds på målmarknaden avKaffeindustri för traditionell kinesisk medicin, och diskuterar slutligen de föreslagna motåtgärderna för utvecklingen avtraditionell kinesisk medicin kaffe． Så att vi bättre kan göra marknadsföring och utveckling avtraditionell kinesisk medicin kaffe． 

Nyckelord:traditionell kinesisk medicin kaffe; marknadsföra; marknadsföring

Enligt den senaste statistiken släppt av Euromonitor: 2013, storleken på den globalasnabbkaffemarknaden nådde 29,2 miljarder US-dollar, och 2014 ökade skalan till 31 miljarder US-dollar. Bland tillväxtmarknaderna är konsumtionstillväxten i Kina särskilt snabb, med en årlig tillväxttakt på upp till 5 procent på grund av den lilla basen på den kinesiska kaffemarknaden

Mer än 10 gånger världsgenomsnittet. Från 1998 till 2015 ökade Kinas kaffekonsumtion från 199,000 påsar till 1,1 miljoner påsar, med en årlig tillväxttakt på cirka 12,1 procent . Om tillväxttakten på 12,8 procent bibehålls kommer Kinas kaffekonsumtion år 2020 att nå 2,8 miljoner påsar. Utvecklingspotentialen för Kinas kaffemarknad är enorm, och den kommer att ha stor utveckling under de senaste tio åren. Kaffeentreprenörskap kommer också att bli ett mer potentiellt projekt.

Cistanche Boost Energy TCM snabbkaffe

1 Översikt över Kinas kaffeindustri

Kinas kaffeindustri började på 1980-talet och har en historia av mer än ett sekel av utveckling i Kina. På de nuvarande gatorna och gränderna kan vi se människor chatta med en kopp kaffe överallt, och kaffe har blivit en del av den nuvarande kinesens liv. oumbärlig viktig komponent. Sedan reformen och öppnandet har den materiella levnadsstandarden för vårt lands civilisation kontinuerligt förbättrats, och den andliga efterfrågan har också fortsatt att växa. Som ett moderikt vitt läder har kaffe lockat fler och fler människors uppmärksamhet, vilket direkt har främjat den snabba utvecklingen av Kinas kaffeindustri. . Under de senaste åren har Kinas kaffeindustri visat en trend med snabb tillväxt, och det finns ett mycket stort utrymme för utveckling i framtiden. Det finns fler och fler kaffedrycker och kaffetyper som dyker upp på marknaden, vilket visar en trend av strid bland hundra skolor. I maj 2019 landade Cash Coffee på Nasdaq och blev det mest bländande kaffemärket i ett slag. Den noterades framgångsrikt på mindre än 19 månader efter etableringen och fick stor uppmärksamhet från alla samhällsskikt. Enligt en undersökningsrapport om Kinas kaffeindustri kommer de nuvarande onlinedriftsmodellerna som nya detaljkaffe och bekvämlighetskaféer att bli genombrottspunkten för hela kaffekonsumtionsmarknaden i framtiden. Genom driften av dessa modeller kan kaffemarknadsföring snabbt uppnås. Utveckling kan också ge stort utrymme för hela branschen. Dessutom kommer specialkaffe att fortsätta att utöka inflytandet från internetkändisar. Samtidigt har det också dykt upp några nya format som automatiska kaffemaskiner, vilket också gör branschen mer mångsidig.

Vissa industriinsiders tror att Kinas kaffemarknad har ett stort utrymme för tillväxt i framtiden, och startups för drycker måste vara bra på att utforska ny teknik för att möta de nya behoven hos nuvarande konsumenter, för att bättre främja den snabba utvecklingen av branschen.

3 Målmarknaden för Kinas traditionella kinesiska medicinkaffeindustri

För det första har studenter och ungdomar som precis har jobbat (18-25 år gamla) följande egenskaper: A. Stort intresse för nya saker, vågar försöka köpa okända produkter B. Influerad av västerländsk kaffekultur har vissa människor vanan och hobbyn att dricka kaffe C. Arbete, studietryck, ofta uppe sent, stillasittande Med den ständiga utvecklingen av kaffekulturen blir den nya generationen unga mer och mer accepterande och kärleksfulla kaffe. Unga människor strävar ständigt efter, oavsett om de studerar eller arbetar, de behöver investera mycket tid och energi. Det är vanligare att arbeta övertid och vara uppe sent, och hälsoproblem kommer naturligt att uppstå med tiden. Vårt traditionella kinesiska medicinkaffe kan tillgodose deras behov, och det kommer definitivt att locka dem, och dessa människor kommer också att vara det initiala marknadsmålet för vårt företag.

Boost Energy Cistanche Phylypeo snabbkaffe

För det andra är elittjänstemännen i storstäderna mycket beroende av kaffe (28-35). Denna användare är kundgruppen för vårt företag efter utvecklingen och expansionen och har följande egenskaper:

① Stanna uppe sent och arbeta övertid under lång tid, och arbetstrycket är högt;

② Långa arbetstider i veckan och mindre fritid;

③ Har en viss ekonomisk grund och konsumtionsstyrka och har råd med konsumtion av hög kvalitet;

④ Storstadsbor har en stark förmåga att acceptera nya saker. Kaffe är en exotisk dryck. Även om dess potentiella konsumtionsmarknad fortsätter att expandera och konsumentgruppen gradvis växer och expanderar, domineras den nuvarande relativt fasta konsumentgruppen fortfarande av grupper med medelhög och hög konsumtionsförmåga. Bland dem är tjänstemän och medelstora till högklassiga affärsmän de främsta representanterna. De behöver ett klart huvud och gott om fysisk styrka för att klara av högintensivt arbete, och kaffe har blivit en nödvändighet i vardagen. Ta undersökningen i vissa områden i Shenzhen som ett exempel. Finans- och tjänstebranscherna, främst tjänstemän och medelstora till högklassiga företagare, är de största konsumentgrupperna, så vi har positionerat marknaden på dem efter att vi har vuxit och vuxit (se figur 1).

Cistanche Phylypeo snabbkaffe

För det tredje är gruppen av återvändande utländska kineser (över 50 år) en specifik användargrupp med följande egenskaper:

① Bor utomlands i många år, föredrar kaffe;

② stark ekonomisk förmåga;

③Har sina egna kretsar, och de är koncentrerade till utvecklade städer i Kina;

④Äldre ålder, det finns ett större behov av att underhålla kroppen. Denna grupp har uppenbara vårdbehov. Våra produkters hälso- och sjukvårdsfunktion ger en bra kundbas, såsom kinesisk medicin angelica, hagtorn, etc., som kan expandera perifera blodkärl, minska kärlmotståndet och öka cirkulationen. Det kan vidga blodkärl, stärka och reglera myokardiet, öka kammar- och hjärtrörelseamplituden och kranskärlsblodflödet, minska serumkolesterolet och sänka blodtrycket. Det har olika effekter på att förbättra hälsan hos äldre. Därför är vårt företags produkter mycket attraktiva för denna del av den specifika marknaden, och eftersom de mestadels är koncentrerade till utvecklade städer som Shanghai och Shenzhen, är gruppens konsumtionsförmåga stark, och de kan användas som vår specifika konsumentgrupp.

Cistanche Phylypeo

5. Sammanfattning

Sammanfattningsvis, för att bättre utveckla viktigt kaffe, kommer vi att samarbeta ytterligare med universitet, främst med universitetsföreningar och studentkårer, och kommer också att stärka Internets funktionssätt för att bättre främja den snabba utvecklingen av traditionell kinesisk medicin kaffe. .